从女孩到女人的粉色梦想--幽篁居

从女孩到女人的粉色梦想

幽篁发表于 2005-12-4 17:31:00

2002年4月27日，美国的露丝·汉德勒(Ruth Handler)因病去世，享年85岁。她的去世惊动了整个世界，纷纷哀悼“芭比的母亲”去世了。

上个世纪40年代中期，露丝·汉德勒同丈夫开了一家专门制作木质画框的公司。丈夫设计外形，她负责推销。1945年，汉德勒夫妻俩和朋友麦特森合作筹建了一家玩具公司：美泰(Mattel)。一天露丝看到女儿玩纸娃娃，替它更换不同款式的服饰，就想给女儿买个立体的娃娃。当时美国的玩具娃娃都设计成婴儿造型，只有德国娃娃莉莉是成人身材，但衣着过于暴露更象设计给男性的玩具。露丝因此萌生了自己设计一款立体娃娃给女孩子。她设计了一款象玛丽莲·梦露那样迷人的娃娃，并以自己小女儿芭芭拉的昵称“芭比”为娃娃命名。

玛丽莲.梦露 Marilyn? in White Dress from The Seven Year Itch
1997收藏版售价：$65.98

1959年芭比娃娃刚问市时并没有引起人们的关注。因为露丝是以母亲的心为孩子设计了芭比，所以芭比娃娃最终还是引起了众多拥有小女孩的母亲们关注的目光。1960年，美泰公司就获得了很多订单。在随后的10年中，芭比的销售金额高达5亿美元。芭比娃娃也成为了美国文化的标志之一。世界上无数的女孩在芭比娃娃的陪伴下度过童年，完成从女孩到女人的粉色梦想。

芭比娃娃虽说都有美丽的大眼睛、长长的睫毛、金色卷曲的头发、纤秀性感的体形，再细看你会发现她们的五官是随每款芭比个性的变化而各有不同，还极具时代特征。芭比和她的朋友们拥有近10亿套随时尚潮流而千变万化的服饰。芭比有可爱的小妹妹凯莉和高大英俊的男友肯。遗憾的是，他们维持了近四十三年的恋情终告失败，肯走向自己追求的单身生活，芭比则爱上了冲浪运动员布莱恩。芭比应该能算世界上最富有的女性，她拥有各种粉色调的餐具、家具、住宅、漂亮的小汽车和马车和宠物。她的宠物有：21只狗、12匹马、3匹矮种马、6只猫、一只鹦鹉、一只小黑猩猩、一只熊猫、一只小狮子、一头长颈鹿和一头斑马，足够开个小型动物园。

装扮成小红帽和大灰狼的凯莉

别以为芭比徒有美丽的外表，1964年她就进入大学学习。她从事过的职业多达80多种：电影明星、摇滚歌星、空姐、考古学家、总统候选人、教师、工程师、甚至兽医。1992年芭比应征加入沙漠风暴行动当上了见习军士，同年还作为总统候选人站在讲台上，为妇女、高等教育以及动物权利而竞选。

芭比的个性热情开朗，积极进取，她的外貌随人们的审美观而不断变化、她的装扮紧跟时尚潮流、她的职业领域不断开拓，女孩甚至成年女性的行为，审美和欣赏品味都会在不知不觉中受她的影响。她们会跟着芭比学服饰搭配和化妆的技巧，跟随她的脚步涉足各种运动场所，尝试各种新生事物。芭比展示的是美国女性独立、充满活力和进取精神，时尚的魅力。

美泰公司推出芭比系列不久，就陷入要不断面对各种廉价仿制品的困境。经过细致地策划，公司推出一种价格为10美元的芭比娃娃让仿制者无利可图，一举突破困境。公司不再把赢利点放在娃娃本身，而从芭比需要的辅件和玩具中谋利，如芭比的衣服、首饰、家具等。这个方案是美泰公司将“产品金字塔模式”运用得最经典的案例。

随后，公司又推出价值100-200美元的高价收藏类的芭比娃娃。收藏型的芭比种类丰富，有婚纱系列、都市系列、舞场系列、电视人物系列、世界公主系列、生日愿望系列、生日宝石系列等，几乎包容了女孩的各种喜好和梦想。玩芭比长大的女孩会有相似的记忆：何期待父母能为心爱的芭比自己购买精美的衣饰或是添置漂亮的家具。现在她们长大了有固定收入，用不着再肯求父母，就能买下中意的和自己梦想的一样精美绝伦的芭比娃娃。童年的粉色绮思也随这款收藏芭比一起重现眼前。如果此时，长大的女孩又有了小小女孩，她在宠爱自己的时候一定也会买个芭比送给女儿，给她一份属于女孩的梦幻时界。

美泰公司为照顾不同人种的需要设计了肤色各异的芭比娃娃。但是，芭比所携带的美国文化浓得化不开也无法让人忽略。于是一些想保持本国文化的玩具商纷纷着手设计具有本国文化特色的类芭比娃娃。

日本的SD娃娃的改革是最彻底的，它们汲取了芭比的创意，衣服，头发的造型和色彩，娃娃的关节，甚至细到娃娃的眼珠的颜色都可以任你挑选。SD娃娃的造型不可避免地带上了日式的冷艳，完全没有美国芭比的热情。SD娃娃的售价也远远超过收藏版的芭比。

中国2001年由靳羽西首先推出以她外表为模本的羽西娃娃。娃娃的化妆和服装的色调也是羽西式的以大红和金色为主基调的香艳风格，很符合美国人对中国人的定义。因此，羽西娃娃在美国的销售额第一年就达到150万美元。在国内它的销售远不如美国火爆，人们更偏爱洋气的芭比娃娃。为赢得市场，羽西娃娃不得不推出羽西娃娃的娃娃，价格低廉的小娃娃。现在，羽西娃娃系列中卖得最好的就是这种小娃娃。

随后又有人设计推出了可儿娃娃。可儿娃娃的外表更接近中国人，比羽西娃娃可爱和漂亮，更有孩子气。可生产商只给了她相当卡通动漫的造型和高昂的价格，却没有赋予更多的文化和精神内涵。可儿象了赵薇，成了个空瞪着双茫然大眼睛的木美人。可儿娃娃的销售还不如羽西娃娃。

经历了45年的风雨，面对全球的竞争芭比有些力不能支，但她对美国女孩吸引力仍然是不可抗拒的。2005年她被评为美国最受女孩欢迎的十大玩具礼品之一。“Interbrand”公司把芭比娃娃选为最有价值的玩具品牌，品牌价值高达20亿美元。据2004年的统计资料显示，3岁到11岁的美国女孩，平均每人拥有10个芭比娃娃，意大利与英国女孩平均拥有7个，法国、德国女孩有5个，香港的小女生也平均每人拥有3个芭比。我就为表妹的小女儿就购买了十件芭比的衣服，包括类似《大长今》的韩服。

不知道为什么，我从小不喜欢女里女气的洋娃娃。我从没想过要个芭比，而是整天为椰菜娃娃牵肠挂肚。

需要领养的椰菜娃娃