70种颜色献给70岁的企鹅--独角兽资讯

70种颜色献给70岁的企鹅

独角兽资讯发表于 2008-8-19 8:52:00

——英国企鹅出版集团创立70周年

[作者]瞿磊
[单位]中国图书商报网站
[摘要]英国企鹅出版集团刚刚迎来了70周岁的生日。从1935年至今的70年里，企鹅历经出版业的风风雨雨，仍一贯坚持集团创始人埃伦·雷恩提出的“销售便宜的优质平装本图书”的宗旨。现在，企鹅图书在全球以62种语言出版销售，憨厚可爱的小企鹅LOGO无处不在。

今年（2005年）夏天，企鹅将陆续推出一系列庆祝活动。从5月18日至5月21日，在创始人埃伦·雷恩的出生地英国西部港口城市布里斯托尔举行“企鹅文化节”；6月8日起在伦敦最著名的维多利亚和亚伯特博物馆举办企鹅图书回顾展；出版名为“企鹅70岁”的70种口袋书，这些书代表了企鹅图书所有的成人图书、少儿图书、新版书和经典图书，代表了企鹅图书所涉及的广度和质量。

企鹅集团总裁海伦·弗雷泽（Helen Fraser）表示，2004年由于图书在分销环节上出现问题，导致企鹅旗下多位知名作者意欲起诉公司赔偿损失，这件事一度闹得沸沸扬扬，也使企鹅的声誉在2004年陷入谷底。现在，经过多方努力，企鹅已经从此事件的困境中走出，为此，也应该借这个机会好好庆祝一番。企鹅出版集团及其母公司培生集团也需要借此机会挽回在读者心目中的地位。弗雷泽说，企鹅已经恢复了元气。这么多年以来，企鹅总是不可避免地需要面对这样那样的问题，但最关键的是要对企鹅的品牌有信心，对70年来企鹅出版的优质图书有信心。

平装书革命

不同类型图书的封面颜色各不相同——蓝色的传记、绿色的侦探小说、橙色的文艺小说、粉色的旅游图书；据当时估计的数字，每10秒种就能卖出一本企鹅图书。

1935年8月，英国企鹅集团创始人埃伦·雷恩（Allen Lane）以每本书6便士的价格出版了10种平装书。这10本书颜色明亮，不同类型图书的封面颜色各不相同——蓝色的传记、绿色的侦探小说、橙色的文艺小说、粉色的旅游图书，这也确定了此后几十年企鹅图书的风格。

在企鹅70年的发展历史上，有两件事对书业乃至社会产生了巨大影响——平装书革命和维护言论自由。当企鹅创始人埃伦·雷恩还是一家公司员工的时候，他就想出版企鹅的书目。一个周末，他走进位于一家车站的书店想买几本书看，但他发现，书店里卖的那些书都是供人消遣的书，缺乏想象力，也没有知识含量。雷恩由此产生了一个念头，肯定有许许多多像他一样有思想的人，渴望能买到价格低廉、品质上乘的图书。一场意义深远的平装书革命从此拉开了序幕——他按照自己的想法推出平装书，人们在书店、连锁店和烟草店都能买到这些印有企鹅标志的图书。

在今天平装书占主导地位的图书市场环境下，人们很难想象1935年的这个举动所带来的震撼效果。当时，它的影响不亚于一场革命，“平装书革命”一词由此而来。而且，当时出版平装书还遭到了许多人的反对。在企鹅70周年纪念日出版的雷恩的传记《埃伦·雷恩经历的生活和时代》（Life and Times of Allen Lane）中，杰瑞米·路易斯（Jeremy Lewis）写道：“许多书商拒绝销售企鹅图书，即使他们勉强地订购了企鹅图书，也是把这些招人非议的图书放在书店最不起眼的角落里。”

当然，后来的事实让这些书商意识到自己有多么愚蠢。很快，最初出版的一批企鹅平装书销售一空。1936年，企鹅图书就已经迅速占领了市场，据当时估计的数字，每10秒种就能卖出一本企鹅图书。企鹅集团现任总裁海伦·弗雷泽现在提起这件事，语气中还透着十分的钦佩：“埃伦·雷恩先生的勇气无人能比，他是无所畏惧的先锋战士。在他开始出版企鹅名著时，他说要重新翻译出版霍默（Homer）的《奥德赛》（Odyssey）。当时市场上已经有很多版本的《奥德赛》，董事会其他成员都劝他放弃这个想法，不然到时候可能一本都卖不动，但他全然不顾这些反对的声音，坚持出版了新译本的《奥德赛》，后来，这本书成为企鹅最畅销的图书，比《查泰莱夫人的情人》（Lady Chatterley’s Lover）还要畅销。至今，《奥德赛》的销售总量达300万册。”

为自由而战

企鹅出版集团从诞生以来，就一直为保护言论自由而战；在官司胜诉后的一年时间里，《查泰莱夫人的情人》销量达200万本，甚至超过了圣经的销量。

提到《查泰莱夫人的情人》一书，就不得不谈到另外一个话题——企鹅出版集团从诞生以来，就一直为保护言论自由而战。《查泰莱夫人的情人》一度因为书中毫无保留的性爱描述内容遭到英国政府的查禁，企鹅出版社为此也蒙受损失，但仍据理力争。1960年，英国陪审团无罪开释企鹅出版集团。这场官司胜诉，不仅是企鹅出版集团的胜利，也使英国其他出版****小说的出版社免遭查禁。在官司胜诉后的一年时间里，《查泰莱夫人的情人》销量达200万本，甚至超过了圣经的销量。同时，这个事件也成为英国性解放的催化剂。2000年，企鹅又不惜耗费200万英镑为美国埃默里大学历史教授和大屠杀学者黛博拉·利普斯塔特（Deborah Lipstadt）请辩护律师，这场与英国二战史畅销作家大卫·欧文交锋的具有里程碑意义的诽谤案持续了6年，最终以黛博拉·利普斯塔特的胜利告终。1993年，利普斯塔特在其所著轰动一时的史著《否认大屠杀：对真相和记忆日益严重的威胁》（Denying the Holocaust）一书中，称欧文为“大屠杀否认者中最危险的代言人之一”，该书由企鹅出版集团出版，欧文随即将利普斯塔特及企鹅集团告上法庭，诉称该书败坏了他作为历史学家的名誉。这场官司挑战了利用法律中的诽谤罪和禁令对自由言论的束缚。

“企鹅70岁”值得珍藏

在企鹅70周年之际，推出了名为“企鹅70岁”的70本口袋书；所有70本书整齐地装在大盒子里，每本书的书脊颜色各不相同，体现了企鹅图书的丰富色彩和多样品种。

企鹅70年的光辉历史中，值得纪念和庆祝的事情多得数不清。在企鹅50周年和60周年的庆祝活动中，市场营销是一个重头戏，但企鹅70周年的庆祝活动与以往有很大不同。对此，弗雷泽说，更多的庆祝活动将陆续推出，市场营销活动当然会有，而且比60周年的时候规模更大。“企鹅60周年的庆祝活动营造了很大的声势，我相信许多人至今仍记得很清楚。如果把这些活动重新来一遍，就没有什么意思了。我们在企鹅70周年之际，推出了名为‘企鹅70岁’的70本口袋书。”这个活动由企鹅集团创意部负责实施，由创意总监罗伯·威廉姆斯（Rob Williams）、艺术总监吉姆·斯托达特（Jim Stoddart）和约翰·哈米尔顿（John Hamilton）确定风格设计和版式。

最终出版的这70本口袋书是由企鹅集团旗下品牌Viking的出版总监托尼·雷西（Tony Lacey）和企鹅出版公司历史出版人西蒙·文德（Simon Winder）在很短时间内确定下来的。对于这些书的挑选标准，是否以畅销程度为依据，弗雷泽出言谨慎：“最后选中的70本书并不全是最畅销的图书，也不一定是最知名的作者的作品，我们希望这70本书最能代表企鹅图书多品种的特点。”她说，被选中的作者非常高兴。而未被选中的作者怎么想呢？弗雷泽不置可否。

实际上，由于这70本书中只有两本是黑人作者的作品，引起了不少风波，有人指责企鹅种族歧视。反对者认为美国文学代表作家詹姆斯·鲍德温James Baldwin　和非洲代表作家奇那·阿其贝Chinua Achebe　的作品应当收录其中，企鹅确实也出版过他们的图书。对此，企鹅市场总监乔安娜·普爱尔（Joanna Prior）表示，鲍德温和阿其贝确实是很知名的作者，但他们的书在英国销量欠佳，因此没有收录进去也是情有可原的。仅有的两位被选中的黑人作者是莎娣·史密斯（zadie smith）和哈里·康珠（Hari Kunzru）。莎娣·史密斯的第一本小说《白牙》（White Teeth）就为她赢得了多项大奖，哈里·康珠的《印象派画家》（The Impressionist）和《传送》（Transmission）都十分成功。

这70本图书投放市场后，反响非常好。所有70本书的封面都在书店展示，让读者能看到每一本书的漂亮封面。这70本书既能分开单买，也能成套购买。所有70本书整齐地装在大盒子里，每本书的书脊颜色各不相同，体现了企鹅图书的丰富色彩和多样品种——从菜谱到经典名著应有尽有。企鹅在策划这套书的时候就希望把它做成收藏版图书，因为除此之外，还有什么机会让文学家霍默和明星厨师杰米·奥利弗（Jamie Oliver）的作品肩并肩地站在一起呢？

认识企鹅

1935年8月，英国企鹅集团创始人埃伦·雷恩以每本书6便士的价格出版了10种平装书。这10本书颜色明亮，不同类型图书的封面颜色各不相同——蓝色的传记、绿色的侦探小说、橙色的文艺小说、粉色的旅游图书，这也确定了此后几十年企鹅图书的风格。

人们在书店、连锁店和烟草店都能买到这些印有企鹅标志的图书。很快，最初出版的一批企鹅平装书销售一空。1936年，企鹅图书就已经迅速占领了市场，据当时估计的数字，每10秒种就能卖出一本企鹅图书。当时，企鹅图书的影响不亚于一场革命，“平装书革命”一词由此而来。

企鹅出版的《查泰莱夫人的情人》一度因为书中毫无保留的性爱描述内容遭到英国政府的查禁，1960年，英国陪审团无罪开释企鹅出版集团。这场官司胜诉，不仅是企鹅出版集团的胜利，也使英国其他出版****小说的出版社免遭查禁。在官司胜诉后的一年时间里，《查泰莱夫人的情人》销量达200万本，甚至超过了《圣经》的销量。

在企鹅70周年之际，推出了名为“企鹅70岁”的70本口袋书。所有70本书整齐地装在大盒子里，每本书的书脊颜色各不相同，体现了企鹅图书的丰富色彩和多样品种。

现在，企鹅图书在全球以62种语言出版销售，憨厚可爱的小企鹅LOGO无处不在。

企鹅图书封面设计欣赏：